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游客在懷舊商店購物。

近兩年，充滿懷舊元素的文化總能迅速吸引眼球并出圈，越來越多的人樂于為“回憶殺”埋單。8月26日，記者采訪時發現，懷舊經濟不應僅僅是簡單地復制過去，更需要向“新”而行，不斷與時代脈搏同頻共振，才能實現可持續發展。

懷舊情結帶動懷舊消費

現下，在西安一些商場中，眾多以懷舊為主題的零食、玩具店鋪如雨后春筍般涌現。這些店鋪的核心受眾并非兒童，而是中青年群體。盡管店面不大，但常常是人頭攢動，顧客們樂于為那些曾經熟悉的物件埋單，重溫舊時的記憶。

8月26日中午，記者在西安易俗社文化街區的東邦哥懷舊主題街區看到，小百貨柜臺前不時上演這樣的對話：“給我來包奶寶”“好嘞，一塊五一包”“蝦條多少錢”“一塊”。柜臺上擺放著猴王丹、大大泡泡糖、健力寶、無花果等零食，商品的售價從一元到十幾元不等。

“小時候放學后，經常在校門口小攤上買這些零食。你看這個‘無花果’，和以前的味道一模一樣……”1992年出生的楊瑞琪拿著一袋子童年零食感慨地說。

在這里，有老西安人熟悉的街景——開通巷小學教室、西安照相館、溜冰場、音像店、修鞋攤業態匯聚，勾起了一代人的回憶。年輕人仿佛穿越到20世紀80年代的西安，忍不住舉起手機拍照打卡，并貼上#復古##懷舊##回憶殺#等標簽。

數字化時代，網上“淘舊物”也成為一些年輕人尋找懷舊的方式。“85后”王曉彤常常上網尋覓購買老物件，如搪瓷缸、座鐘、舊雜志等，最近她花了15元買了一根帶花朵圖案的自動鉛筆，“以前上學的時候很羨慕其他同學有一根這樣的筆。雖然現在的價格已經是兒時的好幾倍，但為了這份情感和回憶埋單，我覺得很值。”

當“80后”“90后”沉醉于童年零食和文創產品時，新生代“00后”也開始懷舊——年輕人趕潮流追求攝影的“復古感”“氛圍感”，來自過去的許多古早相機款式出現在社交平臺上，其中以CCD相機為代表，引發了一股追捧熱潮。二手市場價格一路上漲，甚至有的款式“一機難求”。

所謂CCD相機，是一種便攜式數碼相機，具有體積小、重量輕的特點。記者在二手平臺看到，如今，品質好一些的CCD相機價格不低于500元。

懷舊演唱會 引發青春回憶

懷舊風潮也席卷到音樂界。

不久前，西城男孩在西安舉辦了巡回演唱會。作為許多“80后”“90后”的青春回憶，他們的經典歌曲在現場引發了無數大合唱。

“感覺太棒了！大家現場一起唱《My Love》的時候，我仿佛又回到了那個純真年代。這種懷舊的感覺真的太珍貴了。”聽完演唱會后，“85后”李明輝在朋友圈發了一條動態。

今年7月，在張信哲西安演唱會上，無數觀眾在《愛如潮水》《過火》等經典歌曲的旋律中找尋青春回憶。張偉杰分享了他的感受：“我們聽到的不僅僅是歌，而是那些我們走過青春歲月的情感與記憶。”

下個月，張學友將在西安舉辦《60+巡回演唱會》。回憶起搶票的過程，歌迷劉志豪分享感受：“我緊張得手心都出汗了，網站一開售，幾乎是秒點，結果還是排在了幾千人后面。幸好最后搶到了，那一刻的心跳現在還記得。”

記者在張學友演唱會售票平臺看到，演唱會共有三個時段，每個時段連開三場，因此，分三批次預售門票，票價分為480元、980元、1580元、1980元、2280元五個檔位。截至8月26日10:31，前兩個時段的預售門票已全部售完，第三批次480元、980元和1980元的票也已售完。

影視、新媒體等媒介也為懷舊經濟提供了文化語料。綜藝節目《聲生不息》主打懷舊金曲，喚醒了觀眾對往日時光的深情回憶；直播間里，《紅樓夢》《新白娘子傳奇》《瑯琊榜》等老劇輪番播放，盡管已經被觀眾“盤出包漿”，但依然有著持久的吸引力。

懷舊零食小賣部深受年輕人喜愛。

“懷舊也是一種陪伴。”“90后”趙文昊在家時喜歡將老劇作為背景音播放，《武林外傳》更是看了不下10遍。他表示：“只要一打開這些老劇，就能立刻進入一種熟悉的情境，仿佛有一群熟悉的人在對話，既熱鬧又解壓。”

懷舊經濟需向“新”而行

懷舊元素能夠觸發消費者的情感共鳴，勾起對過去美好時光的回憶，從而激發消費欲望。這種情感連接使得消費者更愿意為懷舊產品或體驗埋單。

孫靜怡上周和朋友去了一家主打懷舊風的火鍋店，不僅墻上掛著老照片、舊海報，桌上擺放著復古餐具，甚至服務員也穿著那個年代的服裝，餐館內播放著經典老歌，營造出一種獨特的懷舊氛圍。

不過，實際用餐過程中，孫靜怡更關注食物的味道和服務的質量。“裝修確實很有特色，但食物的味道和服務水平才是最重要的。”她坦言，“如果只是為了懷舊而來，但食物和服務都不好，那我可能不會再來了。”

采訪中，不少市民也表達了類似的觀點。“過度依賴懷舊情懷進行營銷，而忽視產品或服務本身的質量與創新，可能會讓我感到疲勞和反感”“過度強調懷舊可能導致文化表達趨于同質化，減少多元文化的展現”“容易忽略不喜歡這類風格的消費者的偏好與需求，限制市場進一步拓展”……市民的看法多種多樣，但都指向了一個核心：懷舊雖好，但產品和服務質量才是長久之計。

陜西省社科院文旅研究中心主任張燕表示，要持續這一經濟熱潮，關鍵在于平衡好懷舊與創新的關系。企業需在尊重傳統的基礎上，不斷探索如何將懷舊元素與現代科技、生活方式相結合，創造出既具有情感價值又符合時代需求的新產品與服務。同時，政府和社會應鼓勵文化多樣性，避免懷舊文化成為單一的市場導向，確保文化生態的健康發展。

文/本報記者 石喻涵 圖/本報記者 馬昭