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　　7月10日《十面埋伏》全國首映衛星直播，7月16日正式上映。然而之前《十面埋伏》北京主會場與分會場之間100萬授權費的消息卻令人不解，都是為影片宣傳，為何向自己人開刀？最終在一些城市的讓步下，授權費以50萬成交，為收回這一高額成本，分會場的主辦者——電影公司只能以放映電影加名模選美的方式來進行商業包裝，電影首映顯然已有些不倫不類。
　　目前，《十面埋伏》的制作者以及商業包裝者都充滿信心準備面對這一電影盛事，7月16日的上映已經成為張藝謀藐視一切的理由，而7月10日在北京工人體育館的衛星直播則成了制片人張偉平一展商業手段的舞臺。然而在還沒有讓觀眾瞠目結舌之前，《十面埋伏》已經不動聲色地將首映直播權賣到了全國6個城市，看不見的利潤已經在強大的宣傳下回流。一位高中生對《十面埋伏》的期待是：“我想看張藝謀不同以往的東西，而不是金錢堆砌起來的東西�！痹谕�記《英雄》的前車之鑒后，可愛的影迷們又開始期待刀光劍影的《十面埋伏》了。
　　影片在尚未開映前就以每個分會場50萬的授權費以及即將成為天價的音像版權回收了部分投資，而各地分會場為了收回高額的場地費和授權費，幾乎都采用選美、歌舞等極度市場的手段將《十面埋伏》秀推向頂峰。但是仔細算一算其中的賬：僅拿廣州分會場來說，10日當晚4000多廣州觀眾手中的門票，除了在天河體育館觀看首映直播外，還可以在飛揚影城再看一場價值50元左右的《十面埋伏》，而門票最低只售80元，飛揚影城的座位加起來也不過1400多個，也就是說首映當天影城顯而易見是賠錢的。除了電影公司成本投資外，如想真正盈利就得有高額的贊助，但電影公司無疑是在走鋼絲繩。
　　“我們是在為國產電影作出貢獻，為民族的電影工業鋪路，這樣做對整個電影市場是有很大推動作用的，而且可以吸引更多的觀眾來觀看國產電影，這是我們最愿意看到的。雖然《十面埋伏》推廣的難度很大，但還是要放在市場的角度去做，不論我們收不收回成本，即便用選美的這種方法去搭配電影，也是在開拓中國自己的電影市場，這是經得起考驗的。”廣東省電影公司副總經理趙軍面對50萬授權費說出了自己的看法。
　　《英雄》固然成了一個傳奇，票房的刺激或者名聲的遠揚，幾乎標榜了中國電影時代的開始。盡管隨著時間的逝去，人們已不再對一段沒有故事的愛情與命運的悲劇感興趣，但至少為張藝謀再次展現人格魅力創造了條件，連張偉平都乘勢放言“我們要去的是奧斯卡”。但是《十面埋伏》不早也不晚，不慌也不忙的卻和選美搭在了一起。
　　10日當晚廣州分會場將選出6名代表《十面埋伏》精神和內涵的電影寶貝，不管她們是否傾國傾城，也不管觀眾是否反映熱烈，國產電影能夠真正從票房上擊敗同期的好萊塢大片，就足以讓人熱淚盈眶了。然而在這條上下一心為國產電影出頭之日奮斗的電影鏈上，卻少了許多自吹自擂之外的聲音。