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　冬奧會來了，滑雪市場火了，熱度能持續(xù)多久？華商報(bào)記者對國內(nèi)及陜西滑雪市場進(jìn)行了調(diào)查。

　　今年過年朋友圈里都去滑雪了

　　最近，“朋友圈都去滑雪了”登上了熱搜。

　　冬天是玩雪的季節(jié)，今年又趕上北京冬奧會，更為冰雪旅游、冰雪運(yùn)動添了一把火。

　　春節(jié)假期，各地滑雪場客流涌動，人氣特別旺的甚至要提前預(yù)約才能入場。

　　相關(guān)景區(qū)訂單大增。同程旅行數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)冰雪類景區(qū)訂單同比上漲68％。攜程旅行的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)：“就地過年”背景下，超八成游客選擇本地旅游景點(diǎn)，冰雪、滑雪景區(qū)則是主要去處之一。比如，攜程提到的陜西春節(jié)熱門景點(diǎn)，除了西安城墻、大唐芙蓉園等文化景區(qū)，還包括以滑雪場知名的漢中龍頭山等。

　　近幾年，隨著國家冰雪發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施，滑雪產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。陜西已形成西有寶雞太白鰲山、中有銅川照金、北有延安黃龍、延安國際滑雪場、南有漢中龍頭山等各地市滑雪場規(guī)模發(fā)展局面。面對冬奧年的“滑雪熱”，各大雪場紛紛對硬件、軟件升級。

　　照金國際滑雪場的工作人員介紹，今年新增一條標(biāo)準(zhǔn)高級雪道和一處地形公園，新建一條中高級雪道，還為青少年主題冬令營新增兩條練習(xí)道，春節(jié)以來客流同比增加50%以上。有消息顯示，太白鰲山滑雪度假區(qū)增加兩條索道和多條雪道，春節(jié)最大單日接待量達(dá)兩萬人次。

　　第一太平戴維斯報(bào)告稱，國內(nèi)冰雪運(yùn)動、滑雪度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，源于北京冬奧申辦時(shí)向國際社會作出的“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”承諾，正在成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。而更多消費(fèi)者參與，也促使經(jīng)營方不斷思考如何提升競爭力，與國際知名滑雪勝地一較高下。

　　“我國是全球最大初級滑雪市場”

　　相比跑步、羽毛球等大眾高參與度運(yùn)動項(xiàng)目，因場地和裝備限制，滑雪更“燒錢”。

　　去年底，D女士在陜西一度假區(qū)學(xué)習(xí)滑雪。前后十天，她總計(jì)花費(fèi)數(shù)萬元，其中包括購買滑雪裝備和配件、聘請專業(yè)教練、滑雪場票務(wù)費(fèi)用、酒店食宿等。她將自己滑雪短視頻發(fā)到社交平臺上，收獲了不少關(guān)注和互動——她的職業(yè)是一名網(wǎng)絡(luò)主播。

　　與龐大人口基數(shù)相比，投入大量資金和時(shí)間的滑雪發(fā)燒友是少數(shù)。據(jù)《2019全球滑雪市場報(bào)告》，我國滑雪滲透率僅1%左右，遠(yuǎn)不及歐美發(fā)達(dá)國家。

　　對此，《2019中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》曾做出判斷：中國是全球最大初級滑雪市場。

　　在《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》作者、北京市滑雪協(xié)會副主席伍斌看來，目前這一判斷仍然成立。由于民眾冰雪活動普及及國家體育戰(zhàn)略推進(jìn)，滑雪在國內(nèi)從小眾項(xiàng)目被推向了大眾化，但很多滑雪場接待的還是初級體驗(yàn)用戶，市場培育是一個(gè)漫長過程。

　　讓從業(yè)者欣喜的是，冬奧會加持下，全民滑雪熱正在形成。

　　社交平臺上，滑雪早已是炙手可熱話題。微博的滑雪超話閱讀量超過2億；小紅書上有關(guān)滑雪筆記多達(dá)50多萬篇，涵蓋從新手入門攻略到資深滑雪者炫酷視頻。

　　諸如“三億人上冰雪你參與了嗎”“三歲萌娃滑雪”等話題，拉近了人們與滑雪的距離感。谷愛凌奧運(yùn)奪冠、知名主持人王冰冰參與，滑雪運(yùn)動更借名人效應(yīng)推動民眾參與。

　　一個(gè)典型現(xiàn)象是：全民滑雪熱之下，各類兒童滑雪冬令營、親子滑雪課程爭相開展。或許與其他涉及培訓(xùn)的熱門行業(yè)一樣，家長為子女，什么都舍得。

　　若想深度參與花費(fèi)依舊不菲

　　滑雪曾被視為富人運(yùn)動、中產(chǎn)游戲。得益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)朝平民化發(fā)展。

　　只不過，若想深度參與，花費(fèi)依舊不菲。

　　首先，購買一套齊全的滑雪裝備，花去萬八千塊并不意外。當(dāng)然，對于初學(xué)者而言，也可選擇在滑雪場租賃裝備，有的包含在入場套票內(nèi)，算下來每天費(fèi)用至少約一兩百元。

　　其次，初學(xué)者要想進(jìn)階，需聘請專業(yè)教練，系統(tǒng)學(xué)習(xí)滑雪器材使用、技術(shù)運(yùn)用等。據(jù)了解，滑雪教練是按小時(shí)收費(fèi)，每小時(shí)從400元到1000元不等。初學(xué)者學(xué)習(xí)時(shí)間不等，比如單板最多一周能夠掌握，即便如此，學(xué)習(xí)費(fèi)用也需要數(shù)千元。

　　此外，滑雪目的地往返交通和食宿成本，差別也非常明顯。

　　團(tuán)購一張門票、租賃一套裝備，這是不少人對“近郊滑雪”的印象。《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》將滑雪場劃分為旅游體驗(yàn)、城郊學(xué)習(xí)和目的地度假三類。

　　大多初級體驗(yàn)客群，選擇的都是“當(dāng)天往返”的城市近郊滑雪場。如：西安周邊就有翠華山、白鹿原、藍(lán)田竹林畔、伏羲嶺等十余家滑雪景區(qū)。

　　資深滑雪者，可能會更加青睞高水平滑雪場，如：此前文旅部、國家體育總局公布的首批12家國家級滑雪旅游度假地。這也意味著交通、食宿花費(fèi)更為高昂。

　　由此，西安碑林特色街區(qū)建設(shè)發(fā)展有限公司執(zhí)行董事夏強(qiáng)表示，滑雪運(yùn)動貴在學(xué)習(xí)成本、時(shí)間成本及裝備投入等方面。如果是一次性體驗(yàn)滑雪樂趣，則更接近大眾消費(fèi)范疇。

　　他認(rèn)為，滑雪客群的粘性可觀。因?yàn)榛�雪是一�?xiàng)富于刺激的戶外運(yùn)動，參與性和體驗(yàn)感很強(qiáng)；美麗的滑雪場、帥氣的滑雪裝備和動感瞬間，也能滿足參與者分享和社交需求。

　　滑雪場的優(yōu)勝劣汰可能加劇

　　按滑雪運(yùn)動的季節(jié)性特征，每年5月到次年4月被視為行業(yè)“雪季財(cái)年”的統(tǒng)計(jì)范圍。

　　《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020-2021雪季財(cái)年全國滑雪人次為2076萬人次，相比2019-2020年度的1045萬，同比增長98.66%。與2018-2019年度的2060萬相比，增長0.78%。在疫情因素下，這毫無疑問是一個(gè)令人振奮的數(shù)字。

　　然而，上述《白皮書》指出，近兩年，室內(nèi)滑雪場投入運(yùn)營帶來的增量對滑雪人次增長構(gòu)成較大影響，尤其是南方城市大中型室內(nèi)滑雪場；同時(shí)，一些小型戶外雪場，特別是偏戲雪類場館，選擇策略性暫停營業(yè)，導(dǎo)致滑雪場總數(shù)減少，也影響到未來數(shù)據(jù)的不確定性。

　　在綜合各種原因暫停的雪場之后，2020年全國正常營業(yè)的滑雪場總數(shù)統(tǒng)計(jì)為715家。滑雪場最多的12省市，全部在北方地區(qū)。其中，陜西正常營業(yè)滑雪場29家。

　　與2019年相比，多省份滑雪場暫停開放及錯(cuò)漏調(diào)整（注：錯(cuò)漏調(diào)整主要指個(gè)別雪場重復(fù)統(tǒng)計(jì)及個(gè)別遺漏情況）。陜西有6家暫不開放及錯(cuò)漏調(diào)整。

　　記者進(jìn)一步了解發(fā)現(xiàn)，今年部分滑雪場繼續(xù)暫停開放，如商洛某滑雪場這兩年都停業(yè)了。

　　伍斌分析，滑雪場暫停開放原因有四：一是政策影響；二是氣候因素，如暖冬限制開放時(shí)間甚至加劇運(yùn)營成本；三是疫情對市場擾動；四是一些景區(qū)內(nèi)雪場的場地或經(jīng)營狀態(tài)變化。

　　“滑雪場屬高投入、人力密集、回報(bào)周期較長行業(yè)，考驗(yàn)資方實(shí)力。因氣候限制，陜西境內(nèi)雪場主要從12月到來年3月營業(yè)。加上環(huán)評影響、投入產(chǎn)出比等，絕非穩(wěn)賺不賠。”夏強(qiáng)認(rèn)為，滑雪產(chǎn)業(yè)在陜發(fā)展前景良好，但優(yōu)勝劣汰或加劇。

　　馬太效應(yīng)之下，什么樣的滑雪場，更有競爭力呢？伍斌認(rèn)為，一是具備一定規(guī)模、交通便捷的近郊滑雪場，面向普通人、面向初級參與者；二是能夠滿足進(jìn)階滑雪者需求的目的地度假型雪場。

　　冬奧會的推力是否持久？

　　一場世界級的體育盛會，留給舉辦地的“遺產(chǎn)”是寶貴的。

　　簡單來說，冬奧熱潮確實(shí)幫冰雪運(yùn)動擴(kuò)大聲勢，歷屆冬奧會舉辦國都希望以此推動冰雪運(yùn)動普及。但這股推動力有多強(qiáng)，有多持久，還需要滿足一些客觀條件。

　　日本長野冬奧會后，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂反面教材。資料顯示，冬奧會并沒能提振日本滑雪產(chǎn)業(yè)，該國滑雪人口此后反而明顯下降。究其原因，外界多歸結(jié)為日本人口老齡化和經(jīng)濟(jì)衰退。

　　韓國的遭遇與日本同病相憐。近年來，韓國GDP增速放緩，2018年平昌冬奧會也未能收到預(yù)期效果，滑雪市場依舊萎靡不振，2017-2018年滑雪人次反較五年平均水平減少20%。

　　我國的發(fā)展?fàn)顩r與之并不相同。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，就我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景、消費(fèi)升級和現(xiàn)階段滑雪初級市場形態(tài)來預(yù)估，冬奧會效應(yīng)帶來的紅利影響有望逐漸顯現(xiàn)。

　　伍斌表示，前冬奧周期對國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)推動，主要體現(xiàn)在場地建設(shè)升級等供給側(cè)層面。在基礎(chǔ)設(shè)施趨于成熟之下，未來后冬奧周期，市場發(fā)展帶來的需求側(cè)推力是值得期待的。

　　不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，滑雪場數(shù)量、質(zhì)量固然是吸引消費(fèi)的重要因素，但決定市場需求最關(guān)鍵的還是國民收入水平，還有諸如疫情后公眾消費(fèi)行為和消費(fèi)信心的變化。

　　目前來看，乘著冬奧會的東風(fēng)，質(zhì)量更高、規(guī)格更高、服務(wù)更完善的優(yōu)質(zhì)滑雪場正在國內(nèi)不斷涌現(xiàn)。而如何培養(yǎng)滑雪者忠誠度、提升參與者體驗(yàn)感、讓滑雪運(yùn)動參與人數(shù)和復(fù)滑率雙向提高、讓國內(nèi)雪場在國際上更有競爭力，這些都是國內(nèi)滑雪市場需要思考的課題。基于此，滑雪場才不會淪為朋友圈里的一次性打卡地，冬奧效應(yīng)才將轉(zhuǎn)化為長久經(jīng)濟(jì)效益。

　　我國冰雪企業(yè)超2萬家

　　西安企業(yè)數(shù)量全國第7

　　北京冬奧會的舉行，讓滑雪這項(xiàng)運(yùn)動回到大眾視線中。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，我國現(xiàn)存冰雪相關(guān)企業(yè)（關(guān)鍵詞為滑雪、雪地、造雪、冰雪）達(dá)2.15萬家。

　　從地域分布看，黑龍江地理位置得天獨(dú)厚，冰雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)5258家，占全國總量的24%，將近四分之一。具體到各城市，哈爾濱的冰雪企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)4261家，占黑龍江省相關(guān)企業(yè)總數(shù)的83%。身處南國的深圳雖不具備氣候條件，卻也酷愛冰雪產(chǎn)業(yè)，共有485家冰雪企業(yè)，全國排名第二位。長春、張家口等北方冰雪城市的冰雪企業(yè)數(shù)量排名靠前。西安有294家冰雪相關(guān)企業(yè)，數(shù)量位居全國各城市第7位。

　　2011年以來，我國冰雪企業(yè)注冊量逐年增長，2021年的注冊量達(dá)到了十年之最，共計(jì)3933家。從投融資數(shù)量看，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)歷年來發(fā)生投融資共計(jì)34.12億元，共發(fā)生融資59起。 本版稿件由華商報(bào)記者 李程 采寫