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大雁塔變身顯眼包“塔寶”

肉夾饃成了“絨饃饃”

兵馬俑化身“壹秦”公仔

“長安八景”還可以“戴”在手上

……

最近，多款西安特色文創

接連走紅“出圈”

有的甚至在市場上供不應求

引發全國網友紛紛刷屏

“真的好想擁有！”

“西安文創已next level！”

諸多西安“禮物”

為何總能讓人愛不釋手？

西安的文創“爆品”

又該如何保持“長虹”？

來看小布的采訪報道

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西安發布

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01

文創“爆品”層出不窮

“絨饃饃”一“饃”難求

“逛文創店是我這次來西安專門安排的行程之一，我買了很多紀念品，實在是挑花了眼，也都非常喜歡！”8月3日下午，來自山東的夏女士在位于南大街的不止文創公園告訴小布。

和夏女士一樣，“打卡”文創商店、買一份特色伴手禮，如今是很多外地游客來西安的“必游”項目之一。對于要選購的文創產品，他們也時常有很明確的“目標”。

“之前在網上看到就‘種草’的‘塔寶’‘絨饃饃’今天都買了，還有兵馬俑手辦、長安八景手串也買了，準備回去送朋友。”與小布的交談中，夏女士能說出一連串西安文創產品的名字，驚喜之情溢于言表。

據該文創商店主理人劉曲介紹，正值暑期，門店人氣明顯上升，“塔寶”“絨饃饃”等多款熱門文創經常賣斷貨，基本處于供不應求的狀態。

這其中，以肉夾饃為造型設計制作而成的毛絨玩偶“絨饃饃”堪稱近期“頂流”，線上線下甚至出現一“饃”難求的銷售態勢。

8月7日15時左右，位于大唐不夜城的大相文博文創商店內聚集了大量購買“絨饃饃”的顧客。

“絨饃饃”聯合創始人劉子齊告訴小布，這款毛絨“肉夾饃”今年6月才上市推出，短短兩個月就火爆“出圈”，受到市場認可，成為西安文創界的新晉“網紅”。“截至目前，線上線下已累計銷售數萬個，訂單還遠銷歐美、澳洲等地區。”劉子齊介紹道。

此前，以大雁塔為原型設計而成的毛絨玩偶“塔寶”，就以“丑萌”的表情和神態迅速“出圈”，并衍生出背包、盲盒、生肖限定公仔等多種產品，被網友稱作西安文創“土特產”，上市一年已累計售出5萬余個。

近年來，從博物館、景區景點推出的衍生文創，再到融合城市標志性元素的潮流文創，很多市民游客都能隨口說出幾個熟悉的西安文創產品。西安原創文創的出新率、知名度穩步提升，“爆品”也可謂是層出不窮，極大帶動了文旅消費熱。

02

為文創植入創新元素

西安已經“next level”

直播鏡頭里，主播接連完成“烤饃、切肉、澆汁、夾肉”的步驟，再把“成品”放在“肉夾饃”的專用包裝袋中，“送到”網友面前。這一系列制作肉夾饃的過程被高度還原，只不過顧客最終買到的是毛絨版的“絨饃饃”。

“毛絨‘肉夾饃’這么可愛，還有這么強的體驗感、儀式感，實在是很有趣。”7月底，深圳網友@Ginyuan 無意中刷到了“絨饃饃”直播，就立即被這款文創“種草”。在她看來，西安地域美食和創意潮流的結合，“是下單的原動力”。

與網友的感知相同，一個高辨識度的文創產品，正是有了獨一無二的文化作為載體，才能夠具有鮮活的生命力。

在經歷過多年的產業發展之后，西安本土文創設計師的眼光也不再局限于西安的城市風景、文物遺跡等傳統素材，因此才在文創的創意研發中，有了對美食、地標建筑等元素的關注和挖掘。

“人們一提到西安，就會想到肉夾饃、泡饃，所以我們把注意力放在對美食的創意再造中。”劉子齊表示，網友常說“西安的饃可夾萬物”，讓饃有了一種“兼濟天下”的感覺，體現了西安文化的包容，“因此，饃這一食物有非常大的可玩性和拓展性，我們除了讓文創版的它看起來更可愛，也賦予了它更多的互動和體驗性。”

“塔寶”文創主理人鄒晨告訴小布，在“塔寶”出現之前，將西安標志性建筑設計成毛絨文創的案例并不多見，“足夠大膽的創新加上年輕化的設計，是‘塔寶’受到市場青睞的關鍵。”

據介紹，光是“塔寶”的眼神設計，前后就經歷了二三十稿的修改，“最終這版是因為它更靈動，才讓形象看起來更萌，更易于被大家接受，也更能與城市情感做嫁接。”

鄒晨直言，在最初打造“塔寶”時，就希望這款文創能夠成為人們游覽西安時的“搭子”，“所以我們把它設計成更加實用的背包款，讓大家可以隨時把‘大雁塔’背在身上。即便是離開了西安，它也可以作為人們對這座城市喜愛之情的情感寄托，一直陪伴著大家。”

不僅是美食、地標，縱觀整個西安文創市場，我們不難發現，經典產品在頻繁出新，新點子、新創意在不斷制造驚喜。

新生代的秦俑元素IP“壹秦”，就將兵馬俑標志性的歪發髻、胡須和鎧甲等形象融為一身，使兵馬俑有了“潮玩版”。而為了突出兵馬俑“千人千面”的文化特征，這款IP設計特意將面部留白，從而使不同元素的結合有了更多的創意性、互動性、可能性。

“今年，我們就與西安公安聯合推出了唐文化主題IP‘壹唐’的衍生跨界版本‘長安衛’，在整體設計上既傳承了長安古韻，又彰顯正義之光。”西安文創盒子文化發展有限公司總經理梁瑋對小布說。

把西安傳統文化元素與當代潮流屬性融合之后，“East.One”文創系列將繼續以朝代更迭為主題，計劃打造一個更受年輕人喜愛，更具有文化生命力的中國傳統IP潮玩矩陣。

在成功打造西安首個肉夾饃IP“饃問題”、長安心意國風文創手串等深受市場認可的原創系列文創后，十三潮頑童品牌創始人朱爍陽仍在產品創新和商業設計上持續努力。

“我們不僅希望將西安的文化特色巧妙地融入文創產品之中，更希望能為人們的生活帶來一些實用性和樂趣。”

長安八景和詩詞長安手串可以“戴”在手上，毛絨版的“三秦套餐”還可以作為收納包、開瓶器、鏡子，再配合上“饃問題”“涼皮一下很開心”等諧音梗，西安的特色文創產品融入了人們的生活場景，為消費者增加了更多的趣味體驗。

03

深度挖掘城市特色

更多文創亮點值得期待

“我們挖掘城市特色的腳步不止于此。”這是很多文創團隊在采訪中頻繁提到的一句話。

去年，“塔寶”就“出現”在西安馬拉松賽場，以選手身份參與并為小伙伴們加油助威。在人氣和銷售持續居高不下的勢頭中，“塔寶”接下來還將進一步走向群眾之中。

“未來，我們將與更多城市活動合作，進一步挖掘‘塔寶’的特色，讓它成為能夠代表西安對外發聲的一分子，產生更多的文化交流和互動。”鄒晨透露。

與此同時，“絨饃饃”的產品團隊也將 “趁熱打鐵”，繼續完善“絨化碳水”系列，并計劃打造出一個“絨饃饃宇宙”，“用更有趣的產品豐富‘絨饃饃’的形象IP，傳播西安飲食文化，回饋喜愛我們的‘饃友’。”劉子齊表示。

而一直受到各地網友關注和喜愛的西安文創IP“唐妞”，也在不斷完成著自己的“進階之路”。目前，“唐妞”累計衍生出的文創產品已近百種，基本涵蓋了衣食住行各個方面。

近年來，“唐妞”還成為了西安“文化宣傳大使”，出現在中國-中亞峰會、上海進博會、跳水世界杯以及剛剛舉行的中國-中東歐文化創意產業論壇等大型會議和國際賽事的現場。

“唐妞之父”、國風藝術家二喬先生認為，“唐妞”的人氣之所以能夠延續，正是得益于西安唐文化與城市風格的緊密結合，“國潮盛行的當下，西安不斷將自己的歷史文化延續轉化，也讓年輕人越來越有文化自信。”

小布了解到，唐妞的聯名咖啡店現已開業，主題酒店也將于今年10月亮相。“文創與多業態、多門類的聯動，將不斷推動西安文化創意產業的迭代升級，使行業轉化更具創新性。”二喬先生說。

正所謂“文”是根本，“創”是生命，文創產品的培育和衍生依賴于文化的龐大根系。西安文創產業的發展條件近年來不斷完善，規模持續擴大。

小布從西安市文化創意產業協會了解到，2023年全市規上文化及相關產業企業營業收入808.78億元，增長10.0%。預計到2025年，全市規上文化企業達到950家，營業收入突破1000億元。

“每一個人心中都有一座長安城，西安所承載的盛世文化讓人神往，而西安原創優質文創產品讓古都更年輕，讓市民游客生活更美好，也是我們產業發展的重要增長點。”西安市文化創意產業協會秘書長董世宏如此認為。

從年輕時尚的大雁塔到萌寵呈現的傳統美食，董世宏也對近期西安市場涌現出的很多優秀特色文創產品感到驚喜，“這些產品是西安文旅產業深度融合發展的具體表現，反映出了西安文創業者正在積極地擁抱市場變化。”

董世宏相信，只有堅持守正創新，不斷加快文創產品迭代升級，才能助推西安文創真正進入“next level”，從而讓文創產品更好滿足人民的生活需要，讓西安的文化真正活起來。