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　日前，定于9月15日舉辦的“AYO！音樂節(jié)”廣佛站開票，這場(chǎng)嘻哈音樂節(jié)的演員陣容包括陳冠希、馬思唯、楊和蘇、沙一汀、KnowKnow等。除了388/488/688元的票價(jià)之外，還有一檔10888元的VVIP卡座票，引發(fā)關(guān)注。

　　紅星新聞注意到，各大購(gòu)票平臺(tái)上只售賣388/488/688元的票，但詳情頁貼出的海報(bào)顯示還有10888元的VVIP卡座票，“一張卡座含8張S區(qū)票”，可在主辦方“放學(xué)嗨”小程序上拼單或整單購(gòu)買。

　　8月28日，紅星新聞查看該小程序發(fā)現(xiàn)，VVIP票已售罄，價(jià)格顯示8張票均價(jià)為1361元。

▲“AYO！音樂節(jié)”廣佛站票價(jià)海報(bào)

　　VVIP卡座票售價(jià)10888元

　　有音樂節(jié)卡座票更高達(dá)數(shù)十萬元

　　紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?ldquo;AYO！音樂節(jié)”此次推出的10888元VVIP卡座票，已不是該音樂節(jié)第一次公開推出萬元的卡座票。例如，去年的一場(chǎng)“AYO！音樂節(jié)”就曾公開售賣過22888元的VVIP票，權(quán)益包含10張VIP門票、1個(gè)專屬卡座和1套卡座酒水套餐。

▲上海2024百威風(fēng)暴電音節(jié)卡座價(jià)格海報(bào)

　　還有更隱秘的售賣。10月在上海舉辦的2024百威風(fēng)暴電音節(jié)，公開售價(jià)為雙日880/1180/1380/1680/1880元。但紅星新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，音樂節(jié)官方公眾號(hào)發(fā)布了“卡座開售”的文章，表示可微信或郵件咨詢購(gòu)買。文中海報(bào)顯示為“單日套餐價(jià)格”，A/B/C三檔票價(jià)為59800/39800/19800元，分別包含15/12/8張VVIP入場(chǎng)券及酒水；“SKYBOX”檔為198000元，包含25張VVIP入場(chǎng)券及酒水；含35張票的“STORM”檔則未顯示價(jià)格，但紅星新聞從一家第三方商家處得知為38.8萬元。分區(qū)圖顯示，卡座在場(chǎng)地正中的舞池側(cè)方。第三方商家表示可以幫忙拼單，但“卡座不多了”。

　　今年“五一”期間，網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”主辦的電音節(jié)上，高物價(jià)也曾被吐槽，該電音節(jié)的卡座價(jià)也被曝很昂貴。

▲“瘋狂小楊哥”主辦的合肥電音節(jié)卡座價(jià)格海報(bào)

　　音樂節(jié)成“演出刺客”？

　　有人認(rèn)為票價(jià)偏高，有人稱愿意買單

　　近年來，音樂節(jié)成為“演出刺客”的現(xiàn)象屢屢引起討論。音樂愛好者小劉曾多次購(gòu)票觀看大型演唱會(huì)和音樂節(jié)，她告訴紅星新聞，前幾年，音樂節(jié)的門票價(jià)格大多在100元到300元之間，還是比較親民的。然而，這幾年一些音樂節(jié)價(jià)格飆升得厲害，有些VIP門票達(dá)千元。

　　以草莓音樂節(jié)為例，2009年在北京舉辦的第一屆草莓音樂節(jié)最低票價(jià)僅60元。2010年至2023年，草莓音樂節(jié)票價(jià)從180元上漲到980元。又如迷笛音樂節(jié)旗下的仙人掌音樂節(jié)，早鳥票價(jià)2018年為260元，到2022年則達(dá)到699元，預(yù)售票更是達(dá)到999元。

　　“（AYO！音樂節(jié)）這個(gè)卡座票真的讓我很驚訝，明明演出陣容并沒有很強(qiáng)大，但價(jià)格卻定得異常高。以前的價(jià)格我還能接受，現(xiàn)在這么高，讓我在買票的時(shí)候不得不慎重考慮。而且原來都是統(tǒng)一一個(gè)站票價(jià)，現(xiàn)在還分區(qū)，分VIP票，跟有座位的演唱會(huì)一樣。”小劉說。

　　嘻哈粉絲小游則認(rèn)為這個(gè)陣容很強(qiáng)大。曾多次參加音樂節(jié)的她向紅星新聞表示，很多演出者都是受眾熟知的。“馬思唯和楊和蘇等近些年都大火，很有討論度，還有一些新秀，最近河南‘說唱之神’也被大家熟知，所以這個(gè)票肯定會(huì)貴。”但小游認(rèn)為卡座價(jià)格偏貴。“雖然可以跟朋友們一起舒舒服服地坐在卡座上觀演，但是這個(gè)價(jià)格肯定會(huì)讓許多人包括學(xué)生黨望而卻步。我認(rèn)為卡座定價(jià)在1000元左右會(huì)更能接受。”

　　也有其他嘻哈音樂粉絲接受紅星新聞采訪時(shí)認(rèn)為，考慮到陣容，這個(gè)價(jià)格可以接受。音樂節(jié)去得更頻繁的資深粉絲小李甚至覺得，平均一張票1000多元，這個(gè)卡座價(jià)算便宜的。“這些年rapper的知名度上升，出場(chǎng)費(fèi)大幅上漲，包括整個(gè)場(chǎng)地、音響設(shè)備都在升級(jí)，所以價(jià)格上漲是很正常的事。”

　　嘻哈樂迷大多有自己支持的廠牌和藝人，往往會(huì)追隨著他們?nèi)ヒ恍┮魳饭?jié)。“陣容足夠強(qiáng)大，價(jià)格也就能接受了。”小李說。他們普遍認(rèn)為，能在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)親眼見到偶像的表演，這種激動(dòng)和喜悅是無法用金錢來衡量的，因此即使比預(yù)期貴出幾百元的價(jià)格，他們也愿意買單。

　　“嘻哈和音樂節(jié)本來就是站著聽的，卡座有點(diǎn)莫名其妙，位置也沒有更好，通常是在側(cè)面。有的人是特意去買卡座票，拍照然后發(fā)出來。貴的票，可能更多是面向有極強(qiáng)付費(fèi)能力的人，有專屬服務(wù)什么的，數(shù)量也不多，更像一種奢侈品。卡座票一下子就售罄了，證明還是有人愿意為它買單。”小劉向紅星新聞分析。

　　業(yè)內(nèi)人士：

　　只要公開透明，市場(chǎng)化運(yùn)作無可厚非

　　對(duì)于音樂節(jié)的高票價(jià)，佛山市場(chǎng)監(jiān)管投訴舉報(bào)熱線電話工作人員告訴紅星新聞，只要是明碼標(biāo)價(jià)，就是市場(chǎng)自主調(diào)節(jié)行為，并無違規(guī)。

　　成都文化旅游產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王開昕接受紅星新聞采訪時(shí)表示，像演唱會(huì)一樣，很多音樂節(jié)的卡座票是做成贊助商的專屬權(quán)益回報(bào)，用來表現(xiàn)身份，票面價(jià)格設(shè)定得特別高，但其實(shí)根本不流通市場(chǎng)，或者少量對(duì)外出售。

　　“如果是真正的市場(chǎng)銷售，就是做細(xì)分市場(chǎng)，面向購(gòu)買力強(qiáng)的人群。”王開昕表示，流行音樂節(jié)、嘻哈音樂節(jié)、電音節(jié)，面對(duì)的客群也不一樣。“這是一個(gè)營(yíng)銷理念，卡座比較稀有，可能就那么10來個(gè)，它是賣的套餐服務(wù)。這個(gè)價(jià)格在卡座票里也不算貴。”王開昕分析，除了包含多張票，卡座票還包含了不一樣的位置，不一樣的體驗(yàn)感，不一樣的服務(wù)，很多是打包了酒水食物的。

　　王開昕指出，即便有高價(jià)，現(xiàn)在也有不少音樂節(jié)還是虧本，因?yàn)檎?qǐng)來的明星成本高，占整個(gè)成本的65%以上。整體靠門票是賺不了錢的，要靠二次銷售、三次銷售。他分析，卡座能在二次銷售、三次銷售上下功夫，打造消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)產(chǎn)品，可以靠這些消費(fèi)彌補(bǔ)一些收入。

　　從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律看，只要票價(jià)公開透明，市場(chǎng)化運(yùn)作的音樂節(jié)售票也無可厚非。業(yè)內(nèi)人士也提醒，可以根據(jù)市場(chǎng)反饋，在多元化的經(jīng)營(yíng)和保持音樂節(jié)大眾性上做好平衡。

　　紅星新聞?dòng)浾?胡伊文 實(shí)習(xí)生 劉凱楠 北京報(bào)道