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　8月18日深夜，#瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租##三只羊回應杭州辦公總部出租#等消息沖上多個平臺熱搜。從在視頻平臺發布搞笑視頻開始，瘋狂小楊哥（張慶楊）以及旗下的三只羊集團（或稱公司，下同），經歷了一個快速發展的繁榮期，但近兩年來陸續陷入輿論風暴，在直播領域又面臨與輝同行等新公司的強力競爭，瘋狂小楊哥和三只羊集團未來該何去何從？

　　總部出租

　　物業表示“騰房還在協商中”

　　據媒體報道，瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租的消息引發關注。2023年4月12日，瘋狂小楊哥在錢江世紀城博地中心的直播基地高調開業，直播基地租下的是博地中心C座38層整層，2000平方米左右。日前網上有消息傳出，瘋狂小楊哥在杭州的直播基地要出租，還配有辦公室照片。消息一出，很多網民感到很意外，猜測“扛不住了”“撤了”。對此，三只羊方面回應稱，公司即將搬遷，新址位于西湖區。

三只羊集團杭州總部出租引發猜測。網頁截圖

　　企查查顯示，合肥三只羊網絡科技有限公司成立于2021年3月。

　　8月19日，上游新聞記者以客戶身份咨詢博地物業，相關工作人員表示：“已經看到報道了。目前，三只羊公司的物業面積很大，該公司騰房還在協商中，具體情況不便透露。”

　　迅速崛起

　　去年直播帶貨預估超300億元

　　張慶楊是抖音平臺首個粉絲破億的個人博主，其主頁上粉絲數顯示為“9999萬+”，其真實粉絲數已經超過1.2億。

張慶楊靠搞笑視頻起步。網絡

　　張慶楊最早拍短視頻起步，2018年2月，他以賬號“瘋狂小楊哥”發布了第一條視頻。2019年11月，該賬戶粉絲破千萬，2020年粉絲達到4000萬。漲粉的最大利器，莫過于張慶楊和家人一起拍攝的“絕望周末”系列搞笑視頻。

　　在粉絲飛速上漲后，張慶楊開始了商業規范化的過程，并很快取得巨大成功。2021年3月，他創立合肥三只羊網絡科技有限公司。2021年9月，他開啟電商直播，第一場直播銷售額達30萬元。賬號每隔一天播一場，第二場賣了50萬元，第三場賣了70萬元……銷售額不斷攀升，直播間人氣也不斷上漲。

　　2022年3月，三只羊（合肥）控股集團有限公司成立，注冊資本5000萬人民幣，法定代表人是張慶楊，由合肥領頭羊文化傳媒有限公司和合肥耀玥誠品品牌管理有限公司分別持股67%、33%。

　　通過直播間經典的反向帶貨，直播內容切片的視頻傳播，“瘋狂小楊哥”賬號的粉絲量不斷上漲直至破億，帶貨量也不斷增加。據公開數據，2022年，三只羊公司直播帶貨產值逾百億元，抖音交易額60億元左右，經營服務收入8.6億元，僅納稅就高達2.5億元。2023年直播帶貨產值預估超300億元，經營服務收入達15億元，納稅預計超4.5億元。

　　與此同時，小楊哥的商業版圖日益龐大。天眼查顯示，張慶楊直接任職的企業有六家，通過股權層層投資，擁有實際控制權的企業有33家，其中，六安市大小楊哥電子商務有限公司等兩家公司注銷，絕大多數處于“存續”狀態，三只羊集團已成為合肥當地的龍頭企業。

　　2022年11月，張慶楊在自己的粉絲破億之后，在社交平臺更新了一則動態。他表示，自己花了一億多元在合肥購置了一處房產，用來當做三只羊集團全球總部。此事立即沖上熱搜。

　　爭議不斷

　　商品質量被投訴主播遭處罰

　　作為明星MCN機構之一，三只羊集團近年爭議不斷。

　　作為頭部帶貨公司，被打假名人王海持續“關注”。據報道，自2022年以來，“瘋狂小楊哥 ”被王海打假的次數超過十次。王海目前個人微博置頂之一，便是舉報“瘋狂小楊哥”售賣“毒童鞋”的博文。

瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租的消息上了熱搜。

　　今年3•15晚會，央視直接點名三只羊公司等賬號直播帶貨的御徽緣梅菜扣肉，涉嫌違規使用槽頭肉原料，此事引起軒然大波。當晚直播中，網民打出滿屏的“梅菜扣肉”“道歉”等字眼。雖然三只羊公司宣布于3月15日當晚啟動消費者登記，并陸續開始先行墊付退款，但此事對該公司造成較大負面影響。

　　5月7日，#三只羊參與舉辦電音節被指宰客#的話題登上熱搜第一。有網友在社交平臺吐槽稱，電音節上，一杯純凈水賣到20元，“物價真是高到離譜。”根據公開信息，此次電音節是由三只羊集團聯合武漢鐵樹文化傳媒有限公司共同主辦。5月7日晚，張慶楊發布視頻回應稱，電音節現場所有食物飲品均為明碼標價。

　　次月，三只羊直播帶貨又起糾紛。6月20日，據媒體報道，有男子稱“瘋狂小楊哥”直播間售出的茅臺酒，經第三方機構鑒定是假的。對此，三只羊集團發布聲明稱，如在直播間購買的茅臺酒經官方鑒定為假冒產品，公司會按規定先行賠付，并嚴格追究銷售商的法律責任。

　　在直播帶貨被人投訴時，三只羊旗下的主播團隊也出現問題。去年年底，張慶楊的徒弟“紅綠燈的黃”被官方點名批評。直至目前，她再也沒有出鏡帶貨。

　　另外，三只羊團隊也出現人員流失情況。今年年初，三只羊公司法務李律宣布辭職，此事還沖上了熱搜。不久前，去年宣布加入三只羊公司的王婉婷也宣布離開。她在珠寶行業帶貨領域有不錯的專業背景，并得到三只羊公司大量資源的支持。然而，不到一年她選擇了離開。

　　有力競爭

　　與輝同行10分鐘成帶貨總榜第一

　　受到爭議事件影響，三只羊公司和張慶楊直播帶貨數據處于下滑態勢。

　　今年6•18期間，張慶楊僅在個人賬號開播一場。據蟬媽媽數據，他已跌出抖音達人帶貨榜單（5月24日—6月18日）前十，排在第20名。除了張慶楊，三只羊旗下主播均沒有上榜。

　　另據飛瓜數據顯示，今年2月，張慶楊正常帶貨直播僅有一場，總時長2小時21分。今年2月，張慶楊就跌出抖音直播達人帶貨榜前20。對此，他曾在視頻中回應，會盡量減少出現在屏幕前的頻率。他對自己身份的定位，更傾向于企業家而非網紅，未來更是要逐步從臺前轉為幕后。

　　在張慶楊和三只羊公司直播數據有所減少的時候，與輝同行正在強勢崛起。

　　與輝同行脫胎于東方甄選，其靈魂人物就是董宇輝。7月21日，與輝同行新工區首播正式開播，直播間人氣爆棚，在線觀看人數不斷攀升，很快就達到10萬+，僅用10分鐘就登上帶貨總榜第一名。當日晚上7點，董宇輝一身西裝出場，直播間人氣飆升至50w+。直播間網友紛紛要求展示一下新公司的情況。應網友們的要求，董宇輝帶大家云參觀了新工區。隨后，董宇輝就給大家快速過了一下上架的商品，帶貨GMV破千萬元。

　　由于有董宇輝，與輝同行這家新公司有著驚人流量。灰豚數據顯示，與輝同行離開東方甄選后，從7月26日至8月12日，與輝同行抖音賬號新增粉絲66.5萬，截至目前粉絲達到2271萬。與此同時，與輝同行也在加緊招募品類運營、主播等崗位，擴充服飾、美妝、3C等類目。

　　目前來看，與輝同行還有足夠的財力繼續維持團隊運轉。根據東方甄選披露的數據，自2023年12月22日成立至2024年6月30日期間，與輝同行實現未經審核除稅前溢利約為1.89億元，純利約為1.41億元。截至2024年6月30日未經審核賬目的資產凈值約為7658.55萬元。對于一個初創公司來說，這筆啟動資金相當豐厚。

　　更換賽道

　　拍短劇進軍海外搞直播培訓

　　報道顯示，在直播帶貨數據下滑的同時，三只羊公司也在嘗試接觸新商機，其中之一就是拍攝短劇。張慶楊曾透露，他的夢想是成為一名喜劇演員，并期望能夠拍攝出如周星馳電影一般的經典喜劇。

　　今年4月16日，三只羊推出新短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》正式開機，迅速在網絡上引發廣泛關注和討論。意外的是，這部短劇開拍僅僅兩天，出品方之一的杭州益夢突然被曝出解散的消息。他與三只羊的短劇之路能否順暢前行，估計要被暫時打上問號。

三只羊公司與新加坡網紅合作帶貨。

　　除了短劇市場，三只羊集團還在加碼海外市場。三只羊已經與TikTok開始合作。2024年1月10日，該公司授權新加坡本地達人聯合首播，帶貨品牌多為中國本土品牌。該場直播還創下了TikTok電商板塊在新加坡地區的新紀錄，一舉登上新加坡本地榜第一。

　　目前，三只羊正在緊鑼密鼓加緊進軍海外市場的步伐。8月14日，有消息稱，物流服務運營商極兔速遞與三只羊集團在合肥正式簽署了全球戰略合作協議。根據協議，極兔速遞將與三只羊集團進一步鞏固和發展其在中國的基礎業務，并開拓東南亞及全球業務合作新模式。目前，三只羊集團海外業務已經布局新加坡、馬來西亞、泰國、越南、美國等市場。

　　有專家分析，相比于國內市場，三只羊集團做跨境電商要付出更多努力。跨境電商背后涉及的供應鏈、營銷服務等商業生態仍需要更大的支撐力量。三只羊團隊能不能接住這次機會，尤為關鍵。

　　除了直播帶貨外，三只羊集團也在圍繞直播行業的上下游業務試水其他領域。近日，三只羊集團推出線下直播培訓班，每人收費3980元至9980元，引發關注。

　　據媒體報道，三只羊集團目前推出兩檔不同層次的線下直播培訓班。進階班主要面向具有一定行業經驗的主播等相關人員，收費標準為9980元/人；入門班則專注于幫助行業新手快速入門，學費為3980元/人。培訓地點位于三只羊集團的安徽合肥總部，所收取的學費并不包括參與者的餐飲、住宿和交通費用。

　　來源：上游新聞丨記者 楊波 馮盛雍