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極目新聞記者 丁偉 李賢誠

近日持續引發熱議的東方甄選“小作文”事件，再迎關鍵節點。12月16日，東方甄選發布人事任免通知，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務。

有專家分析認為，董宇輝的粉絲具有高粘性，現階段東方甄選就要圍繞董宇輝來經營，領導者要抓住企業的核心競爭優勢，并不斷壯大，因此東方甄選會做出“留下董宇輝，踢走CEO”的選擇。

據第一財經網消息，此次事件緣起于12月5日，董宇輝用一段數百字的小作文為12月8日至10日東方甄選“吉林之行”預熱。次日，東方甄選內容團隊在抖音評論區置頂了一條評論，稱直播現場用于開場或轉場的“小作文”文案由主播、文案團隊、拍攝團隊、剪輯團隊共同完成。

正是該評論引發了董宇輝粉絲群體的強烈不滿。他們表示，之前俞敏洪本人與東方甄選多次表示過，董宇輝才是“小作文”的創作者，小編的回復被粉絲視作是對“董宇輝”的背刺。之后董宇輝在直播時談及“小作文”問題時表示：“我們那個自稱很了解業務的小編在評論區‘胡亂回復’。”矛盾就此爆發。

12月16日，東方甄選發布人事任免通知，經東方甄選董事會決定：董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務，即日生效。

孫東旭被免職，董宇輝何時回歸，之后的東方甄選是否會有新變化？16日中午，極目新聞記者撥打俞敏洪電話，但一直無人接聽。

東方甄選高層為何會做出該選擇？對此，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林向極目新聞記者表示，董宇輝是有內容加成的，也就是其用戶是高粘性的，他不是普通的直播網紅。如果董宇輝愿意，實際上其商業版圖可以做得很大，可以做到類似前幾年“知識付費”的得到App那樣，最終形成一個生態，繼而在自己的生態中為另一些內容主播賦能，甚至實現上市。

“換句話說，董宇輝的直播帶貨不僅僅有流量，更有用戶粘性，同樣一個觀眾，如果從商業角度標價，董宇輝和李佳琦的粉絲價格是不同的，簡而言之，有黏性的用戶流量價值是無可估量的。這就是之前投資人看好東方甄選的原因，也是內部矛盾被爆出后，股價下跌的原因。”盤和林分析，因為這種流量聚集的馬太效應是雙刃劍。這種情況可能對于東方甄選其他人不太友好，但事實便是如此，很多消費者認為東方甄選就等同于董宇輝。

盤和林認為，首先，不管東方甄選內部人員服不服，現階段東方甄選就要圍繞董宇輝來經營，就像李佳琦的運營模式那樣，有余力了再扶持多個IP。其次，董宇輝不可替代。最后，領導者要抓住企業的核心競爭優勢，并不斷壯大，因此東方甄選會做出“留下董宇輝，踢走CEO”的選擇。

另據南方都市報消息，被免去東方甄選CEO職務的孫東旭，于2007年從南開大學計算機專業取得學士學位，此后一直在新東方工作，先后入職天津新東方、合肥新東方的教師、主管助理職位，又先后擔任合肥新東方校長、西安新東方校長、新東方西北區區域總裁、新東方集團副總裁等。2019年起，孫東旭開始擔任新東方在線的CEO和董事。新東方在線也是東方甄選的前身，并在今年改名為東方甄選。

從薪酬來看，孫東旭的工資是高管當中最高的。據其2022年6月1日至2023年5月31日的2023財年財報，截至2023年5月31日止年度，孫東旭的薪資、績效、股權等合計1639.1萬元，上一年同期則是1049萬元。

（來源：極目新聞）