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　　春晚的加持，讓春節假期的西安又一次迎來了“潑天的富貴”，除了打卡鐘樓、大唐不夜城等旅游項目，不少游客選擇了觀看實景演藝，沉浸式體驗西安的歷史文化。

　　華商報記者了解到，春節期間，西安的知名實景演藝場場爆滿，在每日加演的情況下依然一票難求。西安演藝市場更是創下同期歷史新高，冰火《長恨歌》觀演人數較去年同期增長92%，《駝鈴傳奇》《西安千古情》等17臺重點演藝共計演出1400余場，門票收入超億元。

　　可以看出，西安的實景演藝接住了這波流量，這背后的原因是什么，未來又該如何保持熱度并做大做強？

　　市場：

　　一再加場 依然場場爆滿

　　這個春節假期，不少人選擇旅游過節。根據某旅游平臺公布的2024春節旅行消費相關數據，春節假期八天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。

　　西安作為旅游熱門目的地，在春晚的加持下，2024年春節假期更是持續升溫。正月初一，旅游搜索熱度環比上漲294%，旅游訂單同比增長64%，景區門票訂單同比增長超8成。

　　2月18日，西安市文化和旅游局發布節日期間各項數據，全市3A級以上景區共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%。其中，熱門景區及熱門演出表現不俗。

　　大明宮景區、華清宮景區、西安博物院、翠華山景區、茯茶鎮景區接待游客同比分別增長119.67%、103.1%、97.07%、85.86%、82.28%。

　　我們再來看看西安知名演出的成績單。

　　《長恨歌》

　　座無虛席 收入同比增長8成

　　截至2月17日（正月初八），華清宮景區累計接待33.79萬人次，其中《長恨歌》接待人數較2023年同比增長43%，收入同比增長80%。

　　據華清宮工作人員透露，原定演出場次為初二到初六每天四場，其他時間三場，但由于觀演人數火爆，直至2月18日（正月初九），演出一直都是每天四場。“從早演到晚，場場爆滿，一場3100個觀眾可以說是座無虛席。”從華清宮景區前期公布的數據來看，《長恨歌》自2006年公演以來，已演出近5000場，累計實現收入20億元。

　　《西安千古情》

　　一再加場 連續5天單日上演10場

　　大型歌舞演出《西安千古情》也是異常火爆。根據2月19日官方宋城演藝公布的數據來看，春節黃金周期間，西安千古情景區接待游客44.59萬人次，《西安千古情》演出72場，并應觀眾要求一再加場、出現連續5天單日上演10場的情況，不斷刷新西安旅游演藝演出場次、接待游客等各項紀錄。

　　孫先生一家特地從陜西榆林趕來觀看表演，“是一場非常不錯的演出，劇情從古至今，舞臺上甚至還能看到馬和駱駝，真的很震撼，演出人員也很用心地在表演，整體精彩紛呈，家人們都非常滿意。”

　　《駝鈴傳奇》

　　場場爆滿 8天共有65場演出

　　開業以來累計演出4600余場，接待游客2200萬人（次），入選全國首批旅游演藝精品名錄的《駝鈴傳奇》，春節期間也是場場爆滿。根據官方節前安排的演出場次，從2月10日（正月初一）到2月17日（正月初八），共有65場演出，每場觀眾約3000人，尤其是初二到初六，每天演出均達到10場。

　　“作為本地人，這次過年我和爸媽一起去看了《駝鈴傳奇》，真的是出乎意料地好看，不管是劇情內容還是轉場都很震撼。現場人特別多，光排隊進去就要好長時間，感覺有好多外地的游客，聽工作人員說這段時間他們幾乎場場爆滿。”來自陜西富平的李女士說。

　　《復活的軍團》

　　刷新紀錄 最高單日演出20場

　　最高單日演出場次一度達到20場，春節期間《復活的軍團》演出也不斷刷新紀錄。為滿足各地游客的觀演需求，劇目運營方不斷加場演出，單日接待游客達9600人次。“2023年1月至8月，《復活的軍團》共演出2952場，接待游客92萬人，春節期間更是場場爆滿。”工作人員介紹。

　　根據臨潼區文化和旅游體育局發布的最新數據，春節假日期間，兵馬俑景區連續5天單日接待量5.5萬人次以上，而《復活的軍團》最高單日演出20場，累計演出142場，共接待游客6.83萬人次。

　　來自江蘇的朱先生一家人觀看了表演后非常感慨，“之前帶孩子參觀了兵馬俑，現在又看了《復活的軍團》，他對兵馬俑有了更深刻的認識。演出形式很有創意，需要觀眾跟著舞臺場景不斷轉移，讓人更能沉浸帶入，雖然轉場有時會有些亂，但整體來說還是很不錯的。”

　　原因：

　　多渠道宣傳 形式不斷創新

　　內容接地氣老少咸宜

　　楊女士是一位分銷商，日常出售《長恨歌》《駝鈴傳奇》《復活的軍團》《西安千古情》等劇目演出票，對于行業今年的整體態勢其直言有所上升，但對于分銷商來說并不是很火爆，“主要還是分銷渠道多了，雖然官方的票賣得很好，但我們手里一些劇目有時還會有余票。”楊女士稱，目前市場上賣得比較好的劇目要數《長恨歌》和《駝鈴傳奇》，基本場場爆滿，沒有余票。

　　是什么原因造就了如此火爆的局面呢？

　　楊女士透露，首先與官方各種渠道的宣傳密不可分，不只是在公眾平臺，分銷商、導游、旅行社甚至是出租司機都會賣力宣傳，“每賣出一張票都能拿到提成，大家當然會不遺余力地推薦。”楊女士說，一些旅行社還會將觀看演出編入旅行線路里，無形中帶動更多觀眾。通過在某旅行App輸入關鍵字“西安一日游”，可以看到大部分旅游線路會提供觀看《長恨歌》《無界·長安》等演出劇目的選擇。

　　“演出形式、內容不斷創新，也是吸引觀眾的重要點之一。”楊女士介紹，如華清宮景區推出的冰火《長恨歌》，其將燈光、舞美、服飾等方面進行全面升級，讓觀眾在冰與雪中欣賞一場精彩絕倫的視聽盛宴。《復活的軍團》演出，需要觀眾跟著舞臺場景不斷轉移，讓人更能沉浸帶入。

　　來自湖北省的劉先生，在觀看完《長恨歌》的演出后直言令人難以忘懷，尤其是華麗的舞美效果。整個舞臺被設計成了一個巨大的三層建筑，模仿唐朝宮殿的樣式。巧妙運用燈光和投影技術，舞臺上的建筑物仿佛栩栩如生，讓人仿佛穿梭于唐朝宮廷之中。

　　此外，演出內容綜合本地特色，老少咸宜也是市場成功的關鍵，“最有代表性的是《駝鈴傳奇》，這個屬于后起之秀，一到旺季一天三四場，有時分銷商發動手里各種渠道都找不到票。”楊女士告訴記者，從他們近期的賣票情況來看，大部分外地游客普遍會選擇《駝鈴傳奇》，“實景沉浸演出還有動物助演，可能絲綢之路的故事比較適合讓一家老小接受和選擇”。

　　方向：

　　創新+文化底蘊

　　打造“中國演藝旅游之都”

　　其實，西安演出市場的火爆從2023年年初已初現端倪，相關數據顯示，2023年1月至10月，西安市12臺旅游演藝共接待游客619.8萬人次，同比2019年增長144%；總營業收入9.32億元人民幣，同比2019年增長114%。常見旅游景區演藝如《長恨歌》《復活的軍團》《駝鈴傳奇》《西安千古情》等持續“出圈”，吸引全國各地游客前來觀看。

　　縱觀國內市場，西安實景演藝位居前列。在2019年文旅融合發展論壇暨“中國演藝之都”發布儀式上，陜旅集團董事長周冰曾說，中國最古老的第一臺旅游演藝唐樂宮演出于29年前誕生在西安，中國旅游演藝的標準就是以誕生在西安的《長恨歌》為基礎起草，截至目前西安在中國所有城市里，旅游演藝、臺次、節目最多，也匯聚了諸多一流的旅游演藝單位。

　　陜西省旅游協會旅游演藝分會秘書長、陜旅集團朗德演藝副總經理柳媛告訴記者，根據現有統計數據，2024年春節假期全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%；觀演人數657.65萬人次，同比增長77.71%。西安演藝市場更是創同期歷史新高，冰火《長恨歌》觀演人數較去年同期增長92%，每天四場一票難求，《西安千古情》單日場次達十場，和《絲路之聲》《二虎守長安》《駝鈴傳奇》《無界·長安》等17臺重點演藝一起，共計演出1400余場，門票收入超億元。

　　“要把西安打造成‘中國演藝旅游之都’這個概念，早在2018年我們就提出，并且一直努力讓本地演藝市場與歷史接軌，與國際接軌。”柳媛說，除了獨一無二的文化內核外，近年來各大景區還在不斷推陳出新，創新旅游方式，結合地理特性與文化屬性，持續推出貼合大眾的、滿足大眾文化需求的劇目，如冰火《長恨歌》的推出，旨在開創北方冬季旅游體驗新方式，打破北方冬季實景演藝行業休眠局面的關鍵。聯手百老匯世界演藝巨頭倪德倫環球娛樂公司，打造的全球首部“絲綢之路”主題音樂劇《絲路之聲》，打破了國內已有傳統文旅演藝的演出方式。

　　柳媛告訴記者，春晚節目《山河詩長安》的宣傳讓西安的熱度更上了一層樓，很多年輕人在看了節目后，會直接選擇改變出行目的地來西安看看。得益于豐富的歷史資源，十三朝古都的文化底蘊，西安實景演藝的共性和亮點很多，同時政府不斷鼓勵挖掘陜西各地特色與傳統民俗，像秦文化、唐文化、‘一帶一路’文化等，有一大批可以“打出來的牌”。

　　那么，面對如此廣闊的前景，未來，西安該如何把握時代的東風，將實景演藝市場做大做強？

　　此問題的答案，在2023年12月陜西省人民政府辦公廳印發的《關于加快文旅產業發展若干措施的通知》中可以窺見。該通知要求，未來要壯大文娛演藝產業。做強一批藝術團體，著力改善基層文藝單位創作、生產、演出條件。加快文藝演出院線建設，整合劇場和劇目資源，促進優質演藝資源共建共享。支持在景區景點開展駐場旅游演藝、流動性文藝演出、沉浸式演藝活動、非遺技藝展演。引導專業藝術團體與旅游企業合作，培育推廣10個代表性精品旅游演藝項目。建設一批旅游演藝小鎮、旅游演藝集聚區，建設西安中國演藝之都，引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”等業態。

　　陜西省旅游協會會長辛建偉則指出，旅游演藝是旅游業的重要組成部分，也是游客的文化精神需求。游客需要演藝，演藝需要游客。演藝企業作為精神文化產品供給者，必須以社會主義核心價值觀為主線，立足陜西文化旅游資源稟賦，堅持社會價值與經濟價值相統一，現代性與傳統性相統一，藝術性與大眾性相統一，創作更多更好的演藝作品，打造歷久彌新的演藝品牌，為文化繁榮、旅游高質量發展和滿足人民群眾日益增長的幸福需求而不懈努力。同時，要進一步促進文旅演藝事業的發展，順應旅游景區演藝產品的市場迅速增長需求，推進旅游演藝產品轉型升級、提質增效，充分發揮旅游演藝作為文化和旅游融合發展重要載體的作用。 華商報記者 楊芷瑤