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春節假期，西安再度火爆，文旅領域接待人次、旅游收入雙創新高，重點景區人氣爆棚，各個線下消費場景熱度飆升。在線下流量強勢復蘇的同時，西安各大文旅機構積極利用元宇宙技術，為數字文旅的高質量發展提供新的動能和流量入口。

　　西安春節文旅場景流量創新高

　　元宇宙成新入口

　　根據官方數據顯示，今年春節假期，陜西省整體客流量較去年同期同比上漲約110%，日均文旅消費規模較去年同期同比增加277.7%，夜間文旅消費規模較去年同期增長397.5%。

　　春節長假過后，西安景區的人流量依舊飽和，1月30日晚上，記者在大唐不夜城發現，在這里全國各地的游客依然摩肩接踵。據大唐不夜城工作人員介紹，根據測算，1月30日，大唐不夜城景區游覽人次超過50萬人次，依然保持著春節以來的較高峰值。

　　高漲的線下流量無疑是一個金礦，尤其對于文旅場景而言，數字化轉型的當下，如何將線下流量實現線上的轉化，為數字化轉型和高質量發展提供充足的動能，元宇宙技術或許能成一個新的入口。在這方面，陜西省內的部分文旅機構做出一些有益的嘗試。

　　記者了解到，大唐不夜城、西安博物院、駿圖網等文旅機構今年在元宇宙領域內紛紛做出了新的嘗試，打造了多個文旅元宇宙的新場景。

　　技術+場景聯動

　　文旅機構推出元宇宙新項目

　　今年春節期間，大唐不夜城位列人氣景區的前列，借助火爆的熱氣，大唐不夜城推出AR導覽項目，方便游客利用元宇宙技術了解唐文化。記者在大唐不夜城體驗時發現，戴上專門開發定制的AR眼鏡，就可以在鏡片里呈現出和唐文化相關聯的視頻、動畫以及文圖內容，一共有九大類內容，用戶可以通過語音與AR眼鏡實現互動，調出不同的場景。對于游客而言，AR眼鏡可以幫助用戶快速了解西安豐富的漢唐歷史文化背景。據大唐不夜城相關負責人介紹，以后AR導覽還可以實現導航和電商功能，實現線下流量和線上功能的對接。

　　此外，駿圖網在春節期間推出了線上線下聯動的山海長安元宇宙新春燈會，游客在線下游覽燈會的同時，也可以通過掃碼或小程序入口進入元宇宙燈會進行祈福和放飛“虛擬花燈”。駿圖網相關負責人表示，元宇宙新春燈會是“科技+文化IP+場景聯動”的新探索，可以進一步促進數字經濟和實體經濟深度融合，創新文旅產業數字化升級之路。

　　此外，記者了解到，西安博物院近日也上線了自身的數字化項目。據悉，西安博物院采用了3D云端渲染的技術、通過文物人格化以及歷史劇情游戲化體驗的設計，挖掘文物背后的故事，并在元宇宙空間進行展示，游客能通過這些技術走入文物和歷史故事當中，去體驗和感受文物。

　　文旅元宇宙已是大勢所趨

　　元宇宙技術對于文旅市場的復蘇會帶來哪些影響？美璟世界創始人趙雷認為，傳統文旅提供的產品主要是一種空間體驗過程，而元宇宙的技術內涵也是對空間體驗行為進行數字化，所以文旅是元宇宙最契合的場景之一。元宇宙技術應用于文旅場景時，大致會有兩種不同的思路，第一種是技術優先派，通過提升技術能力的方式創造價值，第二種是應用優先派，通過提升普及度的方式創造價值。目前，國內大多數文旅機構偏向第二種。

　　國內元宇宙領域專家沈陽表示，最近在文旅元宇宙做的項目比較多。主要交付形式有三種:一是VR和AR版本，新用戶在全國達到了170萬左右。另外，文旅和移動互聯網技術的融合也非常受歡迎，因為移動互聯網用戶體量大，也符合當下用戶的交互習慣。另外，通過將元宇宙場景轉化成視頻的形式，也是一個當下比較流行的體驗方式，更容易引發用戶的關注度。

　　對于未來，趙雷認為，傳統文旅市場有一定地域性，但是在文旅行業“元宇宙化”了之后，中國大部分景區都要面臨和全球頂級景區的直接競爭，需要在數字世界中爭取用戶的注意力，這是一個新課題。 華商報記者 楊剛